Шунавандагони ҷавони 13–29 ва равзанаи фишурдаи маърака: нусхаҳои кӯтоҳи ТВ, форматҳои ғайристандартии digital, инфлюенсерҳо ва рекламаи берунии танҳо рақамӣ.
Sprite Mojito маззаи нав дар хатти маҳсулот аст, на бренди нав. Ин вазифаи дигар аз дастгирии шиносоӣ мебошад: дар як мавсим бояд ба шунавандагони ҷавон худи пайдо шудани мазза расонида шавад ва имкони чашидан дода шавад. Шунавандагон аз рӯи синну сол танг аст — 13–29 сола, ва маҳз ин гурӯҳро ТВ-и классикӣ бадтар аз ҳама мегирад. Маҳдудияти иловагӣ: маводи креативӣ бо таъхир омад ва маърака дар май ба ҷои апрели нақшавӣ оғоз шуд — яъне равзана кӯтоҳ шуд.
Равзанаи фишурдаро мо бо вазн ва формати ғайристандартӣ ҷуброн кардем, на бо дароз кардани мӯҳлат. Дар ТВ кӯтоҳтарин нусхаҳоро гирифтем — 6 ва 15 сония: ҳангоми камбуди инвентар ин ягона роҳи гирифтани ҳаҷми барориш аст, ва ба шунавандагони ҷавон роликии дароз ба ҳар ҳол лозим нест. Дар digital ба форматҳои ғайристандартии Rich Media такя кардем, ки аз баннер намоёнтар ва аз видео аз рӯи тамос арзонтаранд. Рекламаи беруниро танҳо ба васоити рақамӣ дар ду шаҳр гузоштем — креатив бо маҳсулот дар кадр дар экран дар як сония хонда мешавад. Ва инфлюенсерҳоро ҳамчун канале илова кардем, ки барои шунавандагони 13–29 аз рекламаи мустақим бовариноктар кор мекунад.
Дар ТВ нисбат ба нақша чанд баробар бештар барориш кор кардем — бо ҳисоби нусхаҳои шаш ва понздаҳсониягӣ. Буҷети ТВ аз маъракаҳои дигар тақсим карда шуд, то оғоз тақвият дода шавад, ва ин дар ҳисобот сабт шудааст, на дар сметаи умумӣ ҳал шуда.
Маърака аз сабаби таъхири креативҳо дертар аз нақша оғоз шуд. Дар давраи кӯтоҳшуда видеои онлайн ба ҳар ҳол аз нишондиҳандаҳои нақшавӣ аз рӯи ҳаҷм ва фарогирӣ болотар баромад, бо арзиши тамоси пасттар аз гузошташуда. Вақти гумшударо бо вазн ҷуброн кардем, на бо дароз кардани мӯҳлат.
Форматҳои ғайристандартии медиавӣ аз рӯи арзиши тамос самараноктарин абзор барои шунавандагони наврас ва ҷавон баромаданд — аз баннер намоёнтар ва аз видео арзонтар. Мо тавсия додем, ки ҳиссаи онҳо дар маъракаҳои ояндаи бренд зиёд карда шавад.
Instagram ва Facebook на барои фарогирӣ, балки барои тамоси такрорӣ бо шунавандагони аллакай фарогирифташуда кор карданд. Ин ҷудокунии бошуурона аст: фарогириро видео ва медиавӣ мегиранд, шабакаҳои иҷтимоӣ басомадро илова мекунанд.
Барои оғози маззаи нав ин канал на бо ҳаҷм, балки бо формат муҳим аст: шунаванда маҳсулотро дар дасти касе мебинад, ки ба ӯ бовар дорад, на дар блоки реклама. Барои гурӯҳи синнии 13–29 ин аз рекламаи мустақим бовариноктар аст.
Ҳамаи васоит рақамӣ, дар Душанбе ва Хуҷанд, креатив дар атрофи маҳсулоти калон нишондодашуда сохта шудааст. Дар рекламаи берунӣ одам як сония дорад ва дар ҳамон як сония бояд фаҳмад, ки дар пешаш чӣ маҳсулот аст; хулоса тасдиқ шуд ва ба тавсияҳо оид ба маъракаҳои оянда даромад.
Оғози маззаи нав дар равзанаи кӯтоҳшуда: маърака аз сабаби таъхири маводи креативӣ якуним моҳ дертар аз нақша оғоз шуд ва дар давраи боқимонда нишондиҳандаҳои гузошташударо аз рӯи ҳамаи каналҳои digital иҷро кард. Нусхаи кӯтоҳи ТВ ҳангоми камбуди инвентар чанд баробар бештар барориш дод. Форматҳои ғайристандартии Rich Media беҳтарин арзиши тамосро дар шунавандагони 13–29 нишон доданд ва ба тавсияҳо оид ба маъракаҳои оянда даромаданд. Нишондиҳандаҳои миқдории маърака нашр намешаванд.
Дар бораи вазифа нақл кунед — формат ва ҳаҷми корҳоро пешниҳод мекунем.
Воридкунии усули пардохте, ки то ҳол касе дар кишвар истифода намебурд: ТВ, digital, экранҳои LED ва indoor, 18 креатив бо забони тоҷикӣ ва коммуникатсия, ки ба ҳафт монеа тақсим шудааст.
Силсилаи маъракаҳо дар ду сол: идона, тобистона ва маҳсулотӣ. Медиамикс аз ТВ, digital, рекламаи берунӣ ва радио, ки зери вазифаи ҳар маърака аз нав сохта мешавад, ва фарогирӣ берун аз Душанбе.
Мо cookies-ро барои таҳлил ва беҳтар кардани сомона истифода мебарем. Муфассал