Силсилаи маъракаҳо дар ду сол: идона, тобистона ва маҳсулотӣ. Медиамикс аз ТВ, digital, рекламаи берунӣ ва радио, ки зери вазифаи ҳар маърака аз нав сохта мешавад, ва фарогирӣ берун аз Душанбе.
Coca-Cola дар Тоҷикистон на маҷмӯи фаъолиятҳои ҷудогона, балки ҳузури бефосила аст: маъракаҳои идона ба Наврӯз ва Соли нав, платформаҳои тобистона, пайвастагӣ ба ҷоми ҷаҳонии футбол, маъракаҳои маҳсулотӣ ва промо. Вазифаи агентӣ дар ин ҷо аз ҷойгиркунии реклама васеътар аст: бояд намоёнии бренд дар категория тамоми сол нигоҳ дошта шавад, бо камбуди инвентари рекламӣ дар телевизиони миллӣ кор карда шавад, аз Душанбе берун баромада шавад ва пас аз ҳар маърака ба дафтари минтақавӣ дар ҳамон формате ҳисобот дода шавад, ки бозорҳои ҳамсоя медиҳанд.
Мо брендро ҳамчун тақвим пеш мебарем, на ҳамчун маҷмӯи фармоишҳо. Ҳар маърака зери вазифаи худ банақшагирӣ мешавад — шиносоӣ, ҷалбшавӣ ё consideration — ва сохтори медиамикси худро мегирад. Дар ТВ асосан бо нусхаҳои кӯтоҳ кор мекунем, зеро ҳангоми камбуди инвентар ролики кӯтоҳ ба блоки реклама он ҷое мегузарад, ки дароз намегузарад. Дар digital се механикаро ҷудо мекунем: programmatic барои ҳаҷми тамос, видеои онлайн барои тамошои пурра, шабакаҳои иҷтимоӣ ва инфлюенсерҳо барои ҷалбшавӣ. Дар рекламаи берунӣ қариб дар ҳар маърака аз ду шаҳри нақшавӣ берун мебароем ва навоҳии вилоятҳои Суғд ва Хатлонро илова мекунем, ки арзиши тамос дар онҳо аз пойтахт чанд баробар пасттар аст. Ҷудогона дар бораи ҷойгиркуниҳои бонусӣ мувофиқа мекунем, ки дар медиаплан нестанд.
Дар ду сол мо силсилаи маъракаҳоро гузаронидем: платформаи тобистонаи Share a Coke, Наврӯз дар солҳои 2025 ва 2026, Соли нав, маъракаи промо, маъракаи маҳсулотӣ ва фаъолсозӣ ба ҷоми ҷаҳонии футбол. Дар байни авҷҳо бренд аз эфир набаромад — ин намоёнии ӯро дар категория тамоми сол нигоҳ дошт, на танҳо дар ҳафтаҳои идона.
Телевизиони миллии Тоҷикистон мунтазам инвентарро маҳдуд мекунад ва шартҳои ҷойгиркуниро иваз мекунад. Мо бо дарозии ролик ҷавоб медиҳем: он ҷо, ки вазифа фарогирист, бо нусхаи кӯтоҳ меравем ва бо ҳамон вазн бароришии бештар мегирем. Он ҷо, ки эҳсос лозим аст — дар маъракаҳои идона — баръакс қисми асосии дақиқаҳоро ба версияи дароз медиҳем.
Programmatic масъули ҳаҷми тамос аст, видеои онлайн — масъули тамошои пурра, шабакаҳои иҷтимоӣ ва инфлюенсерҳо — масъули ҷалбшавӣ. Чунин ҷудокунӣ намегузорад, ки вазифаҳо дар як буҷет омехта шаванд: ҳар абзор аз рӯи нишондиҳандаи худ баҳо дода мешавад.
Қариб дар ҳар маърака фарогирии воқеӣ аз нақшавӣ васеътар аст. Мо ба шаҳрҳо ва навоҳии вилоятҳои Суғд ва Хатлон мебароем, ки арзиши тамос дар онҳо аз пойтахт пасттар аст, ва экранҳои LED ва медиафасадҳоро дар Душанбе илова мекунем. Барои бренд ин ҷуғрофияест, ки нақшаи муқаррарии пойтахтӣ онро намепӯшонад.
Мо мунтазам дар бораи ҷойгиркунӣ зиёда аз пардохтшуда мувофиқа мекунем: лоиҳаи бонусии радио, ки дар он пешбар номҳоро аз тамғаҳои Share a Coke мегуфт, сарпарастии радио дар маъракаҳои идона, табрикоти пешбарони телевизион ба Наврӯз. Барои муштарӣ ин вазни иловагии маърака бидуни афзоиши смета аст.
Барои ҳар маърака мо ҳисоботи post-campaign-ро дар формати дафтари минтақавӣ тайёр мекунем: нақша дар муқобили факт аз рӯи ҳар канал, фаъолияти рақибон, хулосаҳо дар мантиқи start / stop / continue. Он ҷо, ки камкорӣ буд, он бо сабаб сабт шудааст — масалан, кам кардани шумораи каналҳо дар телевизиони миллӣ. Муштарӣ манзараи воқеиро мебинад, на танҳо сатрҳои иҷрошуда.
Ҳузури бефосилаи бренд дар эфир ва рекламаи берунӣ дар тӯли ду сол. Медиамикс, ки зери вазифаи ҳар маърака аз нав сохта мешавад, на аз маъракаи гузашта нусхабардорӣ мегардад. Ҷуғрофия васеътар аз пойтахт — баромад ба вилоятҳои Суғд ва Хатлон. Вазни иловагии маъракаҳо аз ҳисоби ҷойгиркуниҳои бонусӣ зиёда аз медиапланаи пардохтшуда. Нишондиҳандаҳои миқдории маъракаҳо нашр намешаванд.
Дар бораи вазифа нақл кунед — формат ва ҳаҷми корҳоро пешниҳод мекунем.
Воридкунии усули пардохте, ки то ҳол касе дар кишвар истифода намебурд: ТВ, digital, экранҳои LED ва indoor, 18 креатив бо забони тоҷикӣ ва коммуникатсия, ки ба ҳафт монеа тақсим шудааст.
Ду мавсим аз рӯи як мантиқ: ТВ шиносоии брендро нигоҳ медорад, digital басомад ва сифати тамосро меафзояд, рекламаи берунӣ ҷуғрофияро аз ду шаҳр то ҳафт шаҳр васеъ мекунад.
Мо cookies-ро барои таҳлил ва беҳтар кардани сомона истифода мебарем. Муфассал