Маъракаи якуним моҳаи телевизионӣ барои бренди фарматсевтӣ: ҳашт канали миллӣ, аудиторияи занони 25–55-сола ва назорати ҳаррӯзаи эфир ба ҷои як санҷиши ниҳоӣ.
Olainpharm аз мо хост, ки ба бренди OlainFarm ҳузури васеъ дар телевизиони Тоҷикистон таъмин карда, аудиторияи асосӣ — занони 25–55-соларо самаранок фаро гирем. Мушкилот на дар иҷрои ҳаҷм аз рӯи нақша, балки дар доираи буҷети тасдиқшуда гирифтани ҳадди аксари тамосҳои босифат аз ҳар пахш буд. Дар категорияи рақобатноки дорухонаҳо ин интихоби дақиқи каналҳо, басомади андешидашуда ва назорати доимии эфирро талаб мекард.
Фарогирӣ дар рекламаи телевизионӣ на бо як канали пешсаф, балки бо омехтаи дуруст сохта мешавад: каналҳои гуногун аудиторияи гуногун меоранд ва фарогирии умумӣ аз ҳисоби диверсификатсия меафзояд. Аз ин рӯ, буҷетро байни ҳашт телеканал тақсим кардем. Принсипи дуюм — назорати ҳаррӯза: ҳар рӯз ҳаҷми воқеии эфир, давомнокии роликҳо ва суръати азхудкунии буҷетро месанҷидем, то ҳар имконияти гирифтани эфири бештарро бо ҳамон шартҳо истифода барем.
Ҷойгиркуниро байни ҳашт канали миллӣ тақсим кардем, то сегментҳои гуногунро фаро гирем ва фарогирии умумиро дар байни занони 25–55-сола афзоиш диҳем. Вазни асосиро Сафина, Синамо ва Тоҷикистон гирифтанд, каналҳои боқимонда басомад ва вилоятҳоро пурра мекарданд.
Ҳар рӯз пахшҳои воқеӣ, давомнокӣ ва суръати буҷетро пайгирӣ мекардем. Дар баъзе каналҳо ба ҷои роликҳои 15-сонияи банақшагирифта роликҳои 20-сония пахш мешуданд — мо инро қайд карда, барои мизоҷ эфири иловагӣ бе хароҷоти иловагӣ гирифтем.
Маърака қариб пурра мувофиқи медиаплан гузашт: фарқи буҷет дар доираи хатогии ночиз монд ва ҳаҷми воқеии эфир аз нақша болотар баромад.
Маърака якуним моҳ дар ҳашт телеканали миллӣ идома ёфт. Хариди бисёрканалӣ фарогириро дар сегментҳои гуногуни аудиторияи занони 25–55-сола дод, назорати ҳаррӯзаи эфир фарқиятҳои давомнокиро ба эфири иловагӣ барои мизоҷ бе афзоиши хароҷот табдил дод. Буҷет қариб пурра мувофиқи медиаплан азхуд карда шуд, ҳаҷми воқеии эфир аз нақша болотар баромад. Нишондиҳандаҳои миқдории маърака нашр намешаванд.
Дар бораи вазифа нақл кунед — формат ва ҳаҷми корҳоро пешниҳод мекунем.
Воридкунии усули пардохте, ки то ҳол касе дар кишвар истифода намебурд: ТВ, digital, экранҳои LED ва indoor, 18 креатив бо забони тоҷикӣ ва коммуникатсия, ки ба ҳафт монеа тақсим шудааст.
Силсилаи маъракаҳо дар ду сол: идона, тобистона ва маҳсулотӣ. Медиамикс аз ТВ, digital, рекламаи берунӣ ва радио, ки зери вазифаи ҳар маърака аз нав сохта мешавад, ва фарогирӣ берун аз Душанбе.
Мо cookies-ро барои таҳлил ва беҳтар кардани сомона истифода мебарем. Муфассал