Полуторамесячная ТВ-кампания для фармацевтического бренда: восемь национальных каналов, аудитория женщины 25–55 лет и ежедневный контроль эфира вместо разовой сверки в конце.
Olainpharm поставил перед нами задачу обеспечить бренду OlainFarm масштабное присутствие на телевидении Таджикистана и эффективно охватить ключевую аудиторию — женщин 25–55 лет. Вызов был не в том, чтобы «отгрузить» объём по плану, а в том, чтобы в рамках утверждённого бюджета получить от каждого выхода максимум качественных контактов. В конкурентной аптечной категории это означало точный выбор каналов, продуманную частоту и постоянный контроль эфира.
Охват в телерекламе строится не одним каналом-лидером, а правильным миксом: разные каналы приносят разную аудиторию, и совокупный охват растёт за счёт диверсификации. Поэтому бюджет распределили между восемью телеканалами, чтобы собирать контакты с разных сегментов женской аудитории 25–55 лет. Второй принцип — ежедневный контроль: каждый день сверяли фактический объём эфира, хронометражи и темп освоения бюджета, чтобы сразу использовать любую возможность получить больше эфира на тех же условиях.
Размещение распределили между восемью национальными каналами, чтобы охватить разные сегменты и увеличить совокупный охват среди женщин 25–55 лет. Основной вес взяли Сафина, Синамо и Точикистон, остальные каналы добирали частоту и регионы.
Каждый день отслеживали фактические выходы, хронометражи и темп бюджета. На части каналов вместо запланированных 15-секундных роликов выходили 20-секундные — мы зафиксировали это и получили для клиента бонусный эфир без дополнительных затрат.
Кампания прошла практически точно по медиаплану: отклонение по бюджету оказалось в пределах погрешности, а фактический объём эфира вышел выше планового.
Кампания шла полтора месяца на восьми национальных телеканалах. Мультиканальная закупка дала охват по разным сегментам женской аудитории 25–55 лет, а ежедневный контроль эфира превратил расхождения в хронометражах в дополнительный эфир для клиента без роста затрат. Бюджет освоен практически точно по медиаплану, фактический объём эфира вышел выше планового. Количественные показатели кампании не публикуются.
Вывод Apple Pay на рынок, где им ещё никто не пользовался: ТВ, digital, LED-экраны и индор, 18 креативов на таджикском языке и коммуникация, разложенная на семь барьеров вместо одного сообщения.
Серия кампаний за два года: праздничные, летние и продуктовые активации. Медиамикс из ТВ, digital, наружной рекламы и радио, который перестраивается под задачу каждой кампании, и покрытие за пределами Душанбе.
Мы используем cookies для аналитики и улучшения сайта. Подробнее