Ду мавсим аз рӯи як мантиқ: ТВ шиносоии брендро нигоҳ медорад, digital басомад ва сифати тамосро меафзояд, рекламаи берунӣ ҷуғрофияро аз ду шаҳр то ҳафт шаҳр васеъ мекунад.
Fanta дар Тоҷикистон на бо Coca-Cola, балки бо брендҳои маҳаллӣ ва туркии нӯшокиҳои ширини газдор рақобат мекунад, ки фаъолона ба ТВ мераванд. Вазифа дар ҳар ду маърака фарогир буд: нигоҳ доштани шиносоии бренд ва мазза дар мавсими истеъмоли баланд, вақте ки дар категория якчанд бозигар ҳамзамон кор мекунанд. Шунавандагон — 13–39 сола дар тамоми кишвар. Дар соли 2025 маърака дар атрофи мазза, дар соли 2026 дар атрофи баҳонаи якҷоя ҷамъ шудан сохта шуд.
Ҳар ду маъракаро аз рӯи як мантиқ сохтем: ТВ шиносоиро нигоҳ медорад, digital басомад ва сифати тамосро меафзояд, рекламаи берунӣ ҷуғрофияро мепӯшонад. Фарқият дар дарозии ролик ва сохтори digital аст. Дар соли 2025 дар ТВ бо нусхаи омехтаи 15 ва 30-сония кор кардем, дар соли 2026 як версияи 20-сониягиро барои сюжети эҳсосӣ гирифтем. Дар digital дар ҳар ду маърака programmatic-ро барои ҳаҷм, видеои онлайнро барои тамошо ва шабакаҳои иҷтимоиро барои басомад ҷудо кардем, вале дар соли 2026 вазнро ба тарафи видео каҷ кардем. Дар рекламаи берунӣ дар соли 2026 аз Душанбе ва Хуҷанд берун баромадем, шаҳрҳои вилояти Суғдро илова кардем ва ҷойгиркунии махсус дар МС «Душанбе Молл» сохтем.
Маъракаи тобистонаи соли 2025-ро нисбат ба нақша хеле дарозтар кардем ва дар доираи ҳамон буҷет дақиқаҳои бештари эфир гирифтем. Дар маъракаи соли 2026 яке аз флайтҳо аз ҷониби каналҳо бекор карда шуд, бинобар ин ҳаҷми воқеӣ аз нақша пасттар баромад — ин дар ҳисобот бо сабаб сабт шудааст, на дар байни сатрҳо пинҳон.
Дар маъракаи соли 2026 вазни digital-ро ба тарафи видеои онлайн каҷ кардем, ва нишондиҳандаи тамошои пурра чанд баробар аз нақша баландтар бо арзиши тамоси пасттар баромад. Ин фарзияро тасдиқ кард: барои Fanta дар Тоҷикистон видео аз форматҳои баннерӣ беҳтар кор мекунад.
Дар соли 2025 programmatic вазифаи ҳаҷмро ҳал мекард ва нақшаро ҳам аз рӯи намоиш, ҳам аз рӯи клик иҷро кард. Дар соли 2026 вазифа дигар буд — нигоҳ доштани басомад, на афзоиши ҳаҷм. Бинобар ин вазнро дидаву дониста боло набурдем, ба ҷои он фарогирӣ ва самаранокии арзиш беҳтар шуд.
Дар ҳар ду маърака Instagram фарогирии аз нақша баландтарро бо арзиши ҳазор намоиши назаррас пасттар аз медиаплан дод. Лента ва Stories дар якҷоягӣ кор карданд: лента барои фарогирӣ, Stories барои басомад.
Дар соли 2025 рекламаи берунӣ Душанбе ва Хуҷандро пӯшонид: статика, экранҳои LED ва форматҳои шаҳрии LED. Дар соли 2026 ҷуғрофияро то ҳафт шаҳр васеъ кардем, Исфара, Спитамен, Истаравшан, Конибодом ва Ҷ. Расуловро илова намуда. Ҷудогона ҷойгиркунии рақамии махсусро дар МС «Душанбе Молл» сохтем — дар нуқтае, ки одам дар бораи харид қарор қабул мекунад.
Дар ҳар ду маърака бо блогерони маҳаллӣ кор кардем. Дар ҳисобот хулосаеро сабт кардем, ки ду бор тасдиқ шуд: ҳамгироии табиии маҳсулот ба формати худи блогер аз брифи сахт беҳтар кор мекунад — шунавандагон чунин мундариҷаро ҳамчун реклама қабул намекунанд ва боварии худро нигоҳ медоранд.
Ду маърака, ки аз рӯи як мантиқ сохта шудаанд, вале бо сохтори гуногун зери вазифаҳои гуногуни мавсим. ТВ шиносоии брендро дар авҷи истеъмол нигоҳ дошт, digital басомади тамос ва нишондиҳандаҳои тамошои пурраи видеоро аз нақша баландтар дод, рекламаи берунӣ ҷуғрофияро аз ду шаҳр то ҳафт шаҳр васеъ кард ва ҷойгиркуниро дар бузургтарин маркази савдои кишвар илова намуд. Нишондиҳандаҳои миқдории маъракаҳо нашр намешаванд.
Дар бораи вазифа нақл кунед — формат ва ҳаҷми корҳоро пешниҳод мекунем.
Воридкунии усули пардохте, ки то ҳол касе дар кишвар истифода намебурд: ТВ, digital, экранҳои LED ва indoor, 18 креатив бо забони тоҷикӣ ва коммуникатсия, ки ба ҳафт монеа тақсим шудааст.
Силсилаи маъракаҳо дар ду сол: идона, тобистона ва маҳсулотӣ. Медиамикс аз ТВ, digital, рекламаи берунӣ ва радио, ки зери вазифаи ҳар маърака аз нав сохта мешавад, ва фарогирӣ берун аз Душанбе.
Мо cookies-ро барои таҳлил ва беҳтар кардани сомона истифода мебарем. Муфассал