Консепсияи байналмилалии Wildberries-ро ба бозори Тоҷикистон ва буҷет мутобиқ кардем: минтақаи брендӣ дар ҷашни Рӯзи ҳимояи кӯдакон, ки меҳмононро аз офлайн ба барнома мебурд.
Wildberries ба мо консепсияи тайёри байналмилалии ҳамгироии брендиро супурд. Вазифа нусхабардорӣ набуд, балки мутобиқ кардани он ба бозори маҳаллӣ, хусусиятҳои аудитория ва буҷети дастрас бо нигоҳ доштани шиносоии бренд ва ғояи асосӣ. Шарти муҳим: на танҳо логотип дар майдон, балки фазое эҷод кардан, ки ҳам барои кӯдакон ва ҳам барои волидон ҷолиб бошад.
Дар ҷашни шаҳрии кӯдакон диққати аудитория захираи рақобатӣ аст: дар атроф даҳҳо фаъолият мавҷуд аст ва брендинги статикӣ қариб кор намекунад. Аз ин рӯ, мо се сатҳи тамосро — визуалӣ, ҷисмонӣ ва рақамӣ — муттаҳид кардем ва роҳи пурраи меҳмонро сохтем: аз ҷалби равшани визуалӣ тавассути ҳамкории зинда бо минтақа то амали ченшаванда дар барномаи Wildberries. Гузариш «аз офлайн ба digital» ғояи асосии мутобиқсозӣ гардид.
Дар маркази майдони ҷашн фазои равшан ва зебо дар услуби Wildberries барои оилаҳо бо фотоминтақаҳо ва фаъолиятҳои интерактивӣ сохтем.
QR-код активатсияи офлайнро бо барнома пайваст мекард: меҳмонон онро скан карда, амали мақсаднок иҷро мекарданд — барномаро зеркашӣ ё интихобро захира мекарданд.
Мерчи брендӣ меҳмононро ба дарозтар мондан ҳавасманд мекард ва намоёнии брендро берун аз майдон васеъ мекард.
ДНК-и брендро нигоҳ доштем, вале минтақаро ба буҷет мувофиқ кардем ва ба механикаҳое диққат додем, ки барои кӯдакон ва волидон баробар ҷолибанд.
Роҳи меҳмон ба воронка табдил ёфт: брендро дид — ба минтақа омад — QR-кодро скан кард — дар барнома амали мақсаднок иҷро кард. Консепсияи байналмилалӣ шиносоии брендро нигоҳ дошт, вале барои бозори маҳаллӣ ва буҷети дастрас аз нав сохта шуд. Тамоси якдафъаинаи офлайн дар ҷашни шаҳрӣ ба ҳамкории ченшавандаи рақамӣ табдил ёфт. Нишондиҳандаҳои миқдории активатсия нашр намешаванд.
Дар бораи вазифа нақл кунед — формат ва ҳаҷми корҳоро пешниҳод мекунем.
Воридкунии усули пардохте, ки то ҳол касе дар кишвар истифода намебурд: ТВ, digital, экранҳои LED ва indoor, 18 креатив бо забони тоҷикӣ ва коммуникатсия, ки ба ҳафт монеа тақсим шудааст.
Силсилаи маъракаҳо дар ду сол: идона, тобистона ва маҳсулотӣ. Медиамикс аз ТВ, digital, рекламаи берунӣ ва радио, ки зери вазифаи ҳар маърака аз нав сохта мешавад, ва фарогирӣ берун аз Душанбе.
Мо cookies-ро барои таҳлил ва беҳтар кардани сомона истифода мебарем. Муфассал