Адаптировали международную концепцию Wildberries под рынок Таджикистана и бюджет: бренд-зона на празднике ко Дню защиты детей, которая переводила посетителей из офлайна в приложение.
Wildberries передал нам готовую международную концепцию праздничной бренд-интеграции. Задача — не копировать её напрямую, а адаптировать под локальный рынок Таджикистана, особенности аудитории и доступный бюджет, сохранив узнаваемость бренда и ключевую мысль оригинала. Важное условие: не ограничиваться логотипом на площадке, а создать пространство, интересное и детям, и родителям.
На детском городском празднике внимание аудитории — конкурентный ресурс: рядом десятки активностей, и статичный брендинг почти не работает. Поэтому мы объединили три уровня контакта — визуальный, физический и цифровой — и выстроили полный путь посетителя: от яркого визуального привлечения через живое взаимодействие с зоной к измеримому действию в приложении Wildberries. Переход «из офлайна в digital» стал главной идеей локализации концепции.
В центре праздничной площадки создали яркое фотогеничное пространство в стилистике Wildberries для семейной аудитории — с зонами для фото и интерактивными активностями.
QR-код связывал офлайн-активацию с приложением: посетители сканировали его и выполняли целевое действие — скачивали приложение или сохраняли подборку.
Фирменный мерч мотивировал задержаться на площадке и расширял видимость бренда за пределами точки контакта.
Сохранили ДНК бренда, но оптимизировали наполнение площадки под бюджет и сделали акцент на механиках, одинаково интересных детям и родителям.
Путь посетителя сложился в воронку: увидел бренд — зашёл в зону — отсканировал QR-код — выполнил целевое действие в приложении. Международная концепция сохранила узнаваемость бренда, но была переработана под локальный рынок и доступный бюджет. Разовый офлайн-контакт на городском празднике превратился в измеримое digital-взаимодействие. Количественные показатели активации не публикуются.
Вывод Apple Pay на рынок, где им ещё никто не пользовался: ТВ, digital, LED-экраны и индор, 18 креативов на таджикском языке и коммуникация, разложенная на семь барьеров вместо одного сообщения.
Серия кампаний за два года: праздничные, летние и продуктовые активации. Медиамикс из ТВ, digital, наружной рекламы и радио, который перестраивается под задачу каждой кампании, и покрытие за пределами Душанбе.
Мы используем cookies для аналитики и улучшения сайта. Подробнее