Рекламный видеоролик: форматы, хронометраж и сценарий

Хороший рекламный ролик начинается не с камеры, а с трёх решений: где его покажут, сколько секунд у вас есть и что зритель должен сделать после просмотра. Если нужно снять ролик целиком, от идеи до финального монтажа, посмотрите, как устроен наш продакшн, а готовые работы — в портфолио.

Площадки и их требования

Телевидение

• Задача: массовый охват за короткий срок, имидж, опорный носитель всей кампании.
• Хронометраж: обычно 15–30 секунд.
• Что важно: цельный визуальный стиль, предложение читается даже с дивана в другом конце комнаты, в конце — пэкшот на 2–3 секунды.

YouTube

• Задача: охват плюс измеримые действия благодаря сквозной аналитике.
• Форматы: пропускаемая реклама in-stream, in-feed (бывший Discovery), короткие клипы.
• Хронометраж: 6 секунд для bumper, 15–30 для in-stream, до минуты для коротких вертикальных роликов.
• Сценарий: цепляющее начало в первые 2–3 секунды, бренд и предложение — как можно раньше, обязательные субтитры.

Instagram: лента, сторис, Reels

• Задача: мгновенно поймать внимание и вызвать реакцию.
• Хронометраж: сторис — 10–15 секунд, Reels — 15–30.
• Приёмы: вертикальный кадр, крупные планы, надписи поверх видео, быстрый монтаж.

TikTok

• Задача: широкий охват и быстрые проверки креативных идей.
• Хронометраж: 6–20 секунд без лишнего, до 30 — если есть сюжет.
• Приёмы: естественная, «живая» съёмка в стиле площадки, серии роликов вместо одного.

Как устроен короткий ролик

Почти любой рекламный ролик на 15 секунд можно собрать из пяти частей:

1. Крючок, 0–3 с. Сильный кадр, острая проблема или неожиданная цифра — то, что останавливает палец.
2. Выгода, 3–8 с. Как продукт решает проблему. Одна-две выгоды, не больше.
3. Доказательство, 8–12 с. Продукт в деле, отзывы, факты.
4. Призыв, 12–15 с. Конкретное действие: заказать, записаться, получить консультацию.
5. Пэкшот, 2–3 с. Логотип, сайт или адрес, короткое предложение.

Советы для монтажа. Держите темп чуть быстрее, чем кажется комфортным, особенно для мобильных лент. Склейки ставьте по смыслу, а не по секундомеру. Всегда делайте версию с субтитрами: значительную часть видео в соцсетях смотрят без звука.

Из чего складывается бюджет

Небольшой проект — тесты и локальные кампании. Сценарий на 15–30 секунд, техническое задание, одна локация. Одна смена, одна камера, базовый свет, один-два актёра, несколько сцен. На выходе — основной ролик и пара вариаций с разными крючками или в разных форматах, вертикальная и горизонтальная нарезка, субтитры, цветокоррекция.

Средний уровень — город или регион, ротация на пару месяцев. Раскадровка, кастинг, несколько локаций. Одна-две смены, две камеры, свет, звукорежиссёр, стедикам, продюсер. Монтаж версий на 15 и 30 секунд, укороченная шестисекундная, графика, саунд-дизайн, адаптации под площадки. Итог — пакет из нескольких роликов.

Крупный проект — национальный охват и имиджевая кампания. Концепция, референсы, музыка, художник-постановщик. Несколько смен, сложные локации или павильон, актёры, при необходимости VFX и CGI. Расширенная графика, мастеринг под ТВ и digital, версии для экранов наружной рекламы и кинотеатров. Результат — набор материалов бренда и серия роликов.

Больше всего обычно стоят съёмочные дни, но экономить на подготовке и постпродакшне не стоит.

Что указать в брифе

• Цель: узнаваемость, заявки, продажи или запуск акции.
• Аудитория: кто эти люди, на каком языке говорят, что для них важно.
• Ключевое сообщение: умещается в одно предложение.
• Сцены: несколько главных моментов сюжета.
• Площадки и хронометраж: где покажут и сколько секунд нужно.
• Настроение и примеры: пара-тройка роликов «хотим так».
• Права: музыка, изображения людей, локации, срок и территория использования.
• Сроки и критерии успеха: к какой дате ролик нужен и как оценим результат.

Подготовка к съёмочному дню

• Шот-лист с хронометражем по каждой сцене.
• Репетиция текста, утверждённые костюмы и реквизит.
• Запасной план на случай погоды или замены актёра.
• Отдельно снятые крупные планы и детали — для динамичного монтажа.
• Дубли и в вертикали, и в горизонтали, чтобы потом не обрезать кадр.
• Чистый звук с петличного микрофона или «пушки», контроль посторонних шумов.
• Копия отснятого материала минимум в двух местах сразу после смены.

Частые вопросы

Можно ли обойтись одним роликом для всех площадок?
Лучше сразу планировать набор версий: шестисекундный тизер, основной ролик на 15–20 секунд и версию на 30 секунд для ТВ и YouTube.

Что важнее — идея или качество съёмки?
Идея. Пустой креатив не вытянет никакая техника, но звук, свет и монтаж тоже должны быть без швов.

Когда выбирать анимацию?
Если продукт трудно показать вживую, если нужно объяснить схему или цифры, или если ролик придётся часто обновлять без пересъёмки.

Планируете рекламный ролик? Пришлите бриф, и SKY Central Asia подготовит смету и график работ — подробнее на странице видеопродакшна и в разделе продакшн и BTL.