Маърака оғоз шуд, ҳисобот омад, вале роҳбар лентаро варақ мезанад ва ягон эълони бренди худро намеёбад. Аз ин савол пайдо мешавад: шояд реклама умуман намоиш дода намешавад? Барои онҳое, ки ба билбордҳо ва телевизион одат кардаанд, ин воқеан аҷиб аст — лавҳаи рӯи хиёбонро ҳама мебинанд. Дар интернет мантиқ дигар аст.
Эълонҳо ба аудиторияи интихобшуда нишон дода мешаванд
Рекламаи онлайн ба одамони мушаххас танзим карда мешавад: аз рӯи ҷинс ва синну сол, шаҳр, шавқу завқ, навъи дастгоҳ, вақти шабонарӯз ва рафтор дар шабака. Агар худи шумо ба ин чорчӯба дохил нашавед, система эълонро ба шумо оддӣ нишон намедиҳад. Ин натиҷаи муқаррарии таргетинг аст: буҷет ба онҳое сарф мешавад, ки метавонанд харанд, на ба ҳама пай дар пай.
Алгоритм метавонад шуморо огоҳона сарфи назар кунад
Шумо доимо ба сомонаи худ ворид мешавед, ба постҳои худ лайк мегузоред ва ба аккаунтҳои худ обуна ҳастед. Агар маърака ба аудиторияи нав нигаронида шуда бошад, чунин корбарон аксар вақт аз намоиш хориҷ карда мешаванд, то пул ба одамоне равад, ки ҳанӯз бо бренд шинос нестанд.
Реклама дар ҷои дигар ё дар вақти дигар зиндагӣ мекунад
Сабабҳои сирф техникӣ низ ҳастанд. Эълон метавонад:
- танҳо дар смартфонҳо нишон дода шавад, шумо бошед аз компютер тамошо мекунед;
- дар соатҳои муайян кор кунад;
- на дар шабакаҳои иҷтимоӣ, балки дар ҷустуҷӯ ё дар сомонаҳои бегона ҷойгир шавад;
- ба шаҳр ё минтақаи дигар равона карда шавад.
Он ки шумо шахсан ба реклама дучор нашудаед, ҳанӯз маънои онро надорад, ки он нест.
Чӣ тавр санҷидан мумкин аст, ки маърака кор мекунад
Ба ҷои ҷустуҷӯи эълонҳо дар лентаи худ ҳисоботро кушоед ва ба рақамҳо нигаред:
- фарогирӣ ва намоишҳо дар аудиторияи мақсаднок;
- кликҳо, гузаришҳо ва дархостҳо;
- буҷет байни майдончаҳо ва форматҳо чӣ гуна тақсим шудааст;
- натиҷаҳои A/B-санҷишҳо ва муқоисаи креативҳо.
Агар ин нишондиҳандаҳо дар тартиб бошанд, маърака кори худро мекунад, ҳатто вақте ки шумо онро намебинед. Агар саволҳо боқӣ монанд, аз пудратчӣ хоҳиш кунед, ки шарҳ диҳад, намоиш аз рӯи кадом танзимот меравад ва чаро. Фаҳмидани он ки кадом метрикаҳо аз ҳама муҳиманд, ба шумо мақолаи дар бораи ҳисоби CPA, ROI ва LTV кӯмак мекунад.
Ҳисоботи шаффоф оид ба намоишҳо ва натиҷаҳо мехоҳед? Бубинед, ки SKY Central Asia маркетинги digital-ро чӣ гуна пеш мебарад ва ба самти digital чӣ дохил мешавад.
Шарҳ гузоред