Непрерывное ТВ-размещение четырёх брендов Орими в Таджикистане: пять каналов, 100% первой позиции в рекламном блоке и 350 минут эфира, полученных сверх плана за пять месяцев.
Орими Трейд — один из крупнейших производителей чая и кофе в СНГ. В Таджикистане бренды Tess, Jardin, «Жокей» и «Принцесса Нури» работают в категории, где выбор делается у полки, а знание бренда формирует телевидение. Клиент поставил задачу, простую по формулировке и требовательную по исполнению: обеспечить непрерывное присутствие четырёх брендов на ТВ Таджикистана, с безупречным документооборотом и гарантией того, что каждый оплаченный ролик действительно вышел — в заявленное время, на заявленной позиции и в заявленном хронометраже.
В телерекламе деньги теряются не на этапе закупки, а после неё: часть роликов выходит не в тот блок, часть не выходит вовсе, и без собственного контроля клиент об этом не узнает. Мы построили работу вокруг трёх принципов. Первый — сезонный медиаплан: у каждого из четырёх брендов свой календарь флайтов, привязанный к спросу. Второй — качество контакта: 60% веса в прайм-тайм и 100% выходов на первой позиции в блоке, когда внимание зрителя максимально. Третий — проверка факта: ежемесячная сверка эфирных справок и данных мониторинга с медиапланом по каждому каналу, бренду и хронометражу, с обязательной компенсацией за каждую недовышедшую минуту.
Для каждого бренда построили свой календарь: Tess — март, июнь и ноябрь, Jardin — апрель и октябрь, «Жокей» — март и сентябрь, «Принцесса Нури» — февраль и май. Хронометражи подобрали под задачу: 10 секунд для напоминания, 20 секунд для имиджевых роликов.
60% веса разместили в прайм-тайм и добились 100% выходов на первой позиции в рекламном блоке. Первая позиция — единственная, которую зритель видит до того, как переключит канал.
Каждый месяц сверяли эфирные справки и мониторинг с медиапланом: канал, бренд, дата, время, хронометраж. Любое расхождение фиксировали документально в тот же отчётный период, пока его ещё можно было закрыть.
Выявленные недовыходы закрывали дополнительным эфиром на первой позиции. Клиент получал минуты, за которые уже заплатил, — без переговоров и доплат с его стороны.
За февраль — июнь 2026 года кампания отработала на пяти каналах: Сафина, Точикистон, 7 Ситора, СМ-1 и Синамо. При плане 2 078 минут бренды получили 2 427 минут эфира — на 350 минут, или 17%, больше. 396 из них пришли как компенсация за недовыходы, зафиксированные нашим контролем: 282 минуты на СМ-1 и 112 минут на 7 Ситора. Весь дополнительный эфир клиент получил без доплаты, компенсационные выходы шли на первой позиции в блоке. Клиент оценил работу на максимальные пять баллов и продлил сотрудничество на второй год.
Вывод Apple Pay на рынок, где им ещё никто не пользовался: ТВ, digital, LED-экраны и индор, 18 креативов на таджикском языке и коммуникация, разложенная на семь барьеров вместо одного сообщения.
Серия кампаний за два года: праздничные, летние и продуктовые активации. Медиамикс из ТВ, digital, наружной рекламы и радио, который перестраивается под задачу каждой кампании, и покрытие за пределами Душанбе.
Мы используем cookies для аналитики и улучшения сайта. Подробнее