Брендинги айдентика
Название, логотип, фирменный стиль и брендбук. Собираем бренд так, чтобы он одинаково работал на упаковке, на билборде, в соцсетях и на сайте — и чтобы им могли пользоваться без нас.
Создание бренда
Нейминг и позиционирование
Находим название и формулируем, чем бренд отличается от остальных на полке.
Форматы
- Нейминг
- Платформа бренда
- Слоган
Когда это нужно
Запускается новый продукт или компания, и нужно название, которое читается и на русском, и на таджикском.
Что входит
- Анализ категории и названий конкурентов
- Варианты названий с проверкой на звучание и смысл на трёх языках
- Проверка доменов и занятости в соцсетях
- Платформа бренда: суть, обещание, характер, тон общения
- Слоган и ключевые сообщения
Логотип и знак
Рисуем логотип и готовим его во всех версиях, которые понадобятся в работе.
Что получаете
- Вектор
- Горизонталь и вертикаль
- Монохром
Когда это нужно
Логотипа нет, либо он существует одной картинкой в JPG, и каждый подрядчик перерисовывает его по-своему.
Что входит
- Две или три концепции на выбор
- Доработка выбранной концепции
- Основная, горизонтальная и компактная версии
- Монохром и версия для мелких размеров
- Охранное поле и минимальные размеры
- Файлы в AI, EPS, SVG, PDF, PNG
Фирменный стиль
Палитра, шрифты и графика, из которых дальше собирается любой макет.
Состав
- Палитра
- Шрифты
- Графика
- Носители
Когда это нужно
Макеты от разных дизайнеров не похожи друг на друга, и бренд не узнаётся.
Что входит
- Цветовая палитра в RGB, CMYK и Pantone
- Шрифтовая пара с поддержкой русского и таджикского алфавита
- Графические элементы, паттерн, правила работы с фото
- Деловая документация: визитка, бланк, презентация, подпись в почте
- Шаблоны для соцсетей
- Макеты под наружную рекламу и POS
Брендбук и гайдлайны
Документ, по которому бренд собирают без нас: подрядчики, типография, отдел маркетинга.
Варианты
- Логобук
- Гайдлайн
- Брендбук
Когда это нужно
Бренд используют несколько людей и подрядчиков, и каждое согласование макета начинается заново.
Что входит
- Логобук: логотип, его версии, запреты, охранное поле
- Гайдлайн: плюс палитра, шрифты, графика, сетки и примеры носителей
- Брендбук: плюс платформа бренда, тон общения и правила коммуникации
- PDF для работы и исходники для дизайнеров
- Передача файлов с описанием структуры папок
Развитие и носители
Ребрендинг и аудит бренда
Смотрим, что у бренда есть сейчас, и обновляем то, что перестало работать.
Форматы
- Аудит
- Рефреш
- Полный ребрендинг
Когда это нужно
Компания изменилась, расширила продукт или вышла в новый сегмент, а оформление осталось прежним.
Что входит
- Аудит текущей айдентики и её носителей
- Разбор позиционирования и восприятия бренда
- Решение: рефреш или полная замена
- План перехода по носителям и срокам
- Обновлённый брендбук
Дизайн упаковки и этикетки
Переносим айдентику на упаковку так, чтобы продукт читался с расстояния вытянутой руки.
Форматы
- Этикетка
- Упаковка
- Серия SKU
Когда это нужно
Продукт выходит в розницу, и на полке его нужно отличить от соседних за секунду.
Что входит
- Концепция упаковки под категорию и полку
- Адаптация под линейку вкусов или объёмов
- Обязательная информация и состав по требованиям маркировки
- Подготовка файлов под технологию печати типографии
- Контроль цветопробы
Порядок работы
От брифа до передачи файлов — пять шагов. Каждый согласуется отдельно, чтобы не переделывать всё в конце.
- Бриф и аудит. Разбираем продукт, аудиторию, конкурентов и то, что у бренда уже есть; задачу фиксируем письменно
- Платформа. Формулируем позиционирование и характер бренда — основу, от которой зависит дизайн
- Концепции. Показываем варианты логотипа и стиля на реальных носителях, а не на белом фоне
- Доработка. Доводим выбранную концепцию и собираем полный комплект версий и носителей
- Брендбук и передача. Собираем документ, отдаём исходники и объясняем команде, как этим пользоваться
Нужен бренд или брендбук?
Расскажите о продукте и сроках — предложим состав работ и бюджет под вашу задачу.