Красную банку с белой надписью узнает почти любой школьник. Логично спросить: зачем такой марке вообще тратиться на рекламу? Ответ на этот вопрос многое объясняет в том, как работает маркетинг.
Реклама поддерживает чувства, а не знание
Крупные бренды вкладываются в кампании не затем, чтобы напомнить о своём существовании. Их цель — сохранять эмоциональную связь с покупателем. Решение у полки часто принимается за секунды и опирается на ощущения, а не на сравнение характеристик.
Что случается, когда бренд замолкает
Если марка надолго пропадает из информационного поля, её место в голове потребителя постепенно занимают другие. Название люди помнят, но тёплые ассоциации слабеют, а вместе с ними и привычка выбирать именно этот продукт. Восстанавливать утраченное обычно дороже, чем поддерживать присутствие.
Подход Coca-Cola
Поэтому Coca-Cola так заметна вокруг больших поводов — от Олимпийских игр до новогоднего сезона. Компания продаёт не просто газировку, а настроение, воспоминания и ассоциации, которые всплывают в момент выбора.
Вывод для вашего бизнеса
Высокая известность не повод останавливать коммуникацию. Важно не только то, знают ли вас, но и что о вас думают и какие чувства вызывает встреча с вашим брендом.
Если хотите поддерживать узнаваемость и тёплое отношение аудитории, посмотрите, как SKY Central Asia работает с брендингом и медиаразмещением. А если вы только думаете, нужен ли бренд небольшой компании, прочитайте, что даёт брендинг бизнесу в Таджикистане.
Оставить комментарий