Словарь терминовмедиа­планирования и digital

Средняя аудитория программы, блока или выхода в процентах от выбранной базы: всего населения или целевой группы. Без базы цифра не имеет смысла.

Сколько разных людей соприкоснулись с кампанией хотя бы раз, в абсолютных числах или в процентах от базы.

Сколько контактов с рекламой в среднем пришлось на каждого охваченного.

Сумма рейтингов всех выходов, рассчитанных от одной базы. Учитывает контакты, а не людей, поэтому легко превышает 100.

Аналог GRP, где рейтинги берутся только по целевой аудитории кампании.

Число контактов в абсолютных величинах, обычно в тысячах: GRP в людях. ⚠ В части источников так обозначают среднюю частоту.

Какая часть зрителей, включивших телевизор в данный интервал, выбрала конкретный канал.

Процент домохозяйств (HUT) или людей (PUT), у которых в данный интервал включён телевизор.

Насколько плотнее ЦА представлена в аудитории канала или программы, чем в базе.

Число контактов, начиная с которого сообщение, по расчёту планировщика, даёт результат. Ориентир 3+ условен и зависит от задачи.

Часть аудитории, набравшая не меньше контактов, чем требует эффективная частота.

Доля аудитории, имевшей N контактов и больше. Reach 1+ совпадает с охватом.

Цена каждого набранного пункта GRP или TRP.

Цена тысячи рекламных контактов; в digital её обозначают CPM.

Износ креатива: при слишком частых повторах внимание и отклик снижаются.

Группа людей, на которую рассчитана кампания; от неё считают TRP и охват в ЦА.

Целевые значения, зафиксированные в медиаплане до старта: рейтинги, охват, частота, выходы, бюджет.

Значения, которых кампания достигла в действительности, по данным измерителя или площадок.

Факт в процентах от плана, отдельно для каждого показателя.

Расхождение факта с планом в единицах показателя или процентах.

Общее число выводов объявления на экран. Один человек может дать несколько показов, поэтому показы не равны людям.

Число разных пользователей, которым объявление попалось хотя бы раз.

Сколько показов в среднем получил каждый охваченный пользователь.

Сколько раз пользователи нажали на объявление.

Засчитанные воспроизведения видеорекламы; минимальную длительность задаёт площадка.

Посещения сайта; каждый заход учитывается отдельно, даже от одного человека.

Число разных посетителей сайта за выбранный период.

Доля показов, которые реально можно было увидеть. По стандарту MRC это половина площади баннера на экране от 1 секунды, для видео от 2 секунд.

Плата за каждую тысячу показов, независимо от кликов.

Деньги списываются только за клики.

Плата за засчитанный просмотр ролика.

Плата за целевое действие; какое именно, определяет рекламодатель.

Плата за контакт потенциального клиента: форму, звонок, сообщение.

Плата за каждый оформленный заказ.

Плата за каждую установку мобильного приложения.

Расчётная цена тысячи показов для закупки по любой модели; помогает сопоставить CPC или CPA с CPM.

Доля показов, завершившихся кликом: насколько объявление привлекает внимание.

Доля кликов или визитов, после которых выполнено целевое действие.

Доля показов видео, досмотренных до конца. Иногда VTR называют долю засчитанных просмотров.

Доля визитов, признанных отказами; критерий у каждой системы аналитики свой.

Какая часть выручки ушла на рекламу; величина, обратная ROAS, в процентах.

Доля рекламного присутствия бренда в категории или канале; считают по показам, рейтингам или бюджетам.

Сумма реакций на публикацию, отнесённая к числу подписчиков.

Реакции, отнесённые к охвату публикации; для оценки рекламы точнее, чем ER.

Охват — число разных зрителей контента, показы — общее число его выводов.

Счётчик воспроизведений Reels и других видео.

Действия с публикацией: отметки «нравится», комментарии, сохранения (Saves), пересылки (Shares).

Число аккаунтов, подписанных на автора.

Окупаемость вложений: сколько процентов сверх вложенной суммы принесла инвестиция.

Окупаемость маркетинговых затрат. Доходом считают валовую прибыль от кампании, а не выручку, иначе результат завышен.

Выручка на каждый сомони рекламного бюджета; обычно коэффициент, иногда проценты.

Средние затраты на нового клиента, включая рекламу и продажи.

Валовая прибыль от клиента за весь срок отношений; как правило, прогнозная величина.

Система покупателя для автоматической закупки инвентаря: аудитории, ставки, площадки, ограничения.

Система издателя, выставляющая его рекламные места на аукционы для множества DSP.

Торги за отдельный показ в реальном времени, за доли секунды, пока загружается рекламное место.

Хранилище данных об аудитории: объединяет источники, строит сегменты, передаёт их в рекламные системы.

Закрытый аукцион только для приглашённых покупателей; доступ по Deal ID, часто с минимальной ценой.

Автоматизированная закупка через платформы: на аукционах (RTB, PMP) и по прямым сделкам с фиксированной ценой (Preferred Deal, Programmatic Guaranteed).

Предел числа показов одному пользователю за заданный срок.

Меры, не допускающие рекламу рядом с неприемлемым для бренда контентом.

Пользователи, напоминающие исходную аудиторию бренда, например покупателей, по признакам и поведению.

CTV — видеореклама на телевизорах с интернетом: Smart TV, приставки, консоли. OLV — в видеоплеерах сайтов и приложений.

Параметры, дописанные к ссылке, по которым аналитика узнаёт источник, канал и кампанию; бывают также utm_term и utm_content.

Фрагмент кода на страницах, регистрирующий действия посетителей, например оплату, и отправляющий их в рекламную систему.

Принцип, по которому конверсию записывают на счёт канала, кампании или объявления.

Схема деления ценности конверсии между точками контакта: Last Click, First Click, линейная, Data-Driven и др.

Отправка событий с собственного сервера, а не только из браузера; меньше потерь из-за блокировщиков и ограничений cookie.

Серверный интерфейс Meta для передачи событий, включая офлайн-конверсии. У других площадок есть аналоги, у TikTok это Events API.

Механизм Google: передаёт тегам GA4 и Google Ads ответ посетителя о cookie и меняет сбор данных.

Исключение двойного учёта конверсии, о которой сообщили два источника, скажем пиксель и CAPI.

Диагностическая оценка Google Ads от 1 до 10 по ключевому слову: ожидаемый CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы. В аукционе цифра не используется, но отражает факторы, влияющие на позицию и цену клика.

Слова, при которых объявление не показывается; отсекают нецелевые запросы.

Сколько показов получило объявление из всех, на которые могло претендовать.