Ролик получается таким, каким его описали в задании. Если в брифе размыта цель, не указаны площадки и сроки, продакшн будет угадывать — а переделки съедят и время, и деньги. Ниже — шаблон, который можно скопировать, вопросы для подготовки и пример заполнения на условном сервисе.
Пять вопросов перед тем, как открыть шаблон
- Какую задачу решает видео? Познакомить с брендом, рассказать об акции, собрать заявки, привлечь сотрудников или обучить клиентов.
- Где его увидят? Телеэфир, YouTube, Instagram Reels, сайт, экраны в точках продаж.
- Что зритель должен сделать после просмотра? Позвонить, оставить заказ, прийти в магазин, подписаться.
- Сколько у вас времени и денег? Успеваете ли вы к нужной дате с учётом съёмки и монтажа.
- Что вам нравится, а что нет? Подберите по два-три примера в обе стороны.
Честные ответы на эти вопросы уже закрывают половину брифа.
Шаблон брифа: 13 разделов
Суть задачи
- 1. О компании и продукте: что вы продаёте; главное отличие от конкурентов в одной-двух фразах.
- 2. Цель ролика: узнаваемость / заявки / продажи / запуск акции / найм / обучение.
- 3. Аудитория: возраст, город, язык; что их беспокоит и мотивирует; что они хотят услышать.
- 4. Ключевая мысль: одно предложение, которое зритель должен запомнить.
Форма и содержание
- 5. Площадки и хронометраж: ТВ / YouTube / Instagram / другое; 6, 10–15, 30 или 60 секунд; вертикальный, горизонтальный или квадратный кадр.
- 6. Черновой сюжет: зацепка в первые секунды → польза → демонстрация или доказательство → призыв и финальная заставка с контактами.
- 7. Тон и стиль: дружеский, экспертный, эмоциональный или с юмором; ссылки на референсы.
- 8. Надписи и субтитры: нужны ли версии на русском и таджикском; три-пять коротких фраз для титров.
- 9. Ограничения: юридические оговорки и условия акции; брендбук — цвета, шрифты, логотип.
Организация
- 10. Съёмка: количество и тип локаций; нужны ли актёры или ведущий; какой реквизит и продукт должны быть в кадре.
- 11. Сроки: сценарий, съёмочный день, черновой монтаж, финальная версия.
- 12. Деньги и метрики: вилка бюджета; по каким показателям будете оценивать результат (досмотры, клики, заявки, охват).
- 13. Связь и согласования: кто отвечает с вашей стороны; где обсуждаете правки и сколько времени на них уходит.
Пример: бриф для службы доставки воды
Условная компания, все данные вымышлены и приведены для иллюстрации.
| Раздел | Что написали |
|---|---|
| Продукт | Доставка питьевой воды по Душанбе; быстро и с оплатой курьеру |
| Цель | Заявки через мессенджер и звонки |
| Аудитория | Молодые семьи и небольшие офисы; русский и таджикский; ценят скорость и отсутствие предоплаты |
| Ключевая мысль | «Пара нажатий — и вода уже едет к вам, платите при получении» |
| Формат | Пропускаемая реклама на YouTube и Reels; две ориентации кадра |
| Сюжет | Пустой кулер, последние капли, титр «Закончилась вода?» → заказ в приложении в пару касаний → курьер у двери, довольная хозяйка → «Закажите сейчас» с промокодом, сайтом и номером |
| Тон | Тёплый, динамичный, бытовые сцены «как в жизни» |
| Титры | Две языковые версии: «Заказ в пару кликов», «Быстрая доставка», «Оплата при получении» |
| Ограничения | Сноска о том, что срок доставки зависит от района; фирменные цвета и логотип |
| Съёмка | Одна локация (квартира и подъезд), курьер и героиня, бутыли и кулер |
| Сроки | Сценарий, съёмка, черновик и финал с интервалом в несколько дней |
| Бюджет и метрики | Одна съёмочная смена; досматриваемость, кликабельность и стоимость заявки сравниваются с целевыми |
| Согласования | Маркетолог компании, общий чат, правки — в течение суток |
Где брифы обычно дают сбой
- Несколько целей сразу. Ролик, который одновременно продаёт, строит имидж и ищет сотрудников, не делает хорошо ничего. Выберите главное.
- Перегруженные титры. Короткие фразы, крупный шрифт и контраст читаются; абзацы на экране — нет.
- Нет субтитров. Многие смотрят видео в соцсетях с выключенным звуком, и без текста сообщение до них не доходит.
- Одна версия на все площадки. Закладывайте нарезки разной длины и разные пропорции кадра.
- Нет сроков и ответственного. Согласования растягиваются, дедлайн срывается.
Из чего складывается смета
- Подготовка (pre-production): сценарий, раскадровка, кастинг, поиск локаций.
- Съёмка (production): съёмочная группа, техника, аренда площадок, реквизит. Обычно это самая крупная статья.
- Постпродакшн (post-production): монтаж, цветокоррекция, звук, титры, версии разной длины, субтитры на двух языках.
Чем подробнее бриф, тем точнее смета: продюсер видит, сколько смен, локаций и версий понадобится, и не закладывает лишний запас «на неизвестность».
Шаблон брифа можно получить, оставив короткую заявку. Если нужен ролик под ключ, загляните на страницу видеопродакшна, в портфолио или в раздел «Продакшн и BTL» SKY Central Asia.
Оставить комментарий